Formation SEA

Formation SEA :
Maîtrisez le Référencement Payant et les Campagnes Google Ads

Le "SEA" (Search Engine Advertising) est un levier puissant pour améliorer la visibilité et les performances commerciales de votre site web. Contrairement au SEO, qui vise à positionner votre site de manière organique, le SEA repose sur des campagnes publicitaires payantes, comme celles proposées par “Google Ads”.

Cette formation SEA vous donnera toutes les clés pour comprendre les stratégies d'enchères, optimiser votre retour sur investissement (ROI) et atteindre vos objectifs de conversion.

Les fondamentaux du référencement payant (SEA)

Comprendre les enchères et le CPC (coût par clic)

Vous apprendrez à maîtriser les notions de "CPC" (Coût par Clic) et à déterminer comment ajuster vos enchères pour chaque clic, afin de  maximiser votre visibilité tout en contrôlant vos coûts. L'objectif est de trouver le bon équilibre entre coût et performance en fonction de votre budget publicitaire.

Maximiser les conversions avec Google Ads et Google Analytics

Les conversions sont au cœur de toute campagne SEA réussie. Cette formation vous enseignera comment utiliser “Google Ads” pour créer des annonces percutantes et ciblées, tout en analysant les performances de vos campagnes sur “Google Analytics”. Apprenez à définir vos objectifs dans vos campagnes, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de générer des leads ou de capter du trafic qualifié.

Apprentissage pratique : utilisation des outils SEA

Google Ads : Création, gestion et suivi de campagnes

Vous apprendrez à configurer et à gérer des campagnes publicitaires sur "Google Ads". A travers chaque étape, de la création d’annonces, à la sélection des mots-clés, jusqu’à l’analyse des résultats. Cette partie pratique vous permettra de comprendre les différentes options de ciblage (recherche, display, shopping) et comment ajuster vos stratégies pour maximiser votre ROI.

Google Tag Manager et suivi des conversions

Le suivi des conversions est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos campagnes. Nous vous enseignerons comment installer et utiliser “Google Tag Manager” pour configurer et suivre les actions importantes sur votre site (comme les ventes ou les demandes de contact).

16 heures(soit 2 jours).
Ou 4 séances de 4 heures répartie selon votre convenance.
Formation à distance
ou en présence.
(vos locaux ou nos salles de formations)
Des cours et supports en français et en anglais.
Une partie théorique : Sur le fonctionnement des campagnes Adwords et des attentes en référencement payant
Une partie pratique : Cas personnalisé avec utilisation des outils Google Adwords, Tag Manager et Analytics.
Formation personnalisé sur les campagnes adwords de votre site web ou sur des sites test.

Nos formation sont systématiquement mises à jour 1 mois avant la date de formation.

Périmètre de formation :

France (territoire national) :

  • Metz, Strasbourg, Nancy, Reims (Grand Est).
  • Marseille, Aix-en-Provence (Provence-Alpes-Côte d'Azur).
  • Lyon (Auvergne-Rhône-Alpes).
  • Caen, Rouen( Normandie).
  • Tours (Centre-Val de Loire).
  • Toulouse (Occitanie).
  • Bordeaux (Nouvelle-Aquitaine).
  • Lille (Hauts-de-France).
  • Nantes, Angers (Pays de la Loire).
  • Montpellier (Occitanie)
  • Rennes (Bretagne)
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A l'Etrangers :

  • Montreal, Quebec (Canada).
  • Bruxelles (Belgique).
  • Genève (Suisse).
  • Sliema (Malte).
  • Tunis (Tunisie).
  • Saabrucken, Koln, Berlin, Hambourg (Allemagne).
  • Rome, Turin, Naples, Palerme (Italie).
  • Vienne, Graz (Autriche).
  • Londres, Liverpool, Brighton, Manchester, Leeds (Angleterre).
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Objectifs des formations :

  • Meilleure compréhension des enchères et campagnes payantes sur Google Adwords.
  • Vous permettre de mettre en place des stratégies en matière d'annonces payantes PPC. 
  • Meilleur suivi dans les conversion dans vos campagnes publicitaires.
  • Meilleur compréhension dans les devis avec vos collaborateurs/ou agence en référencement payant.
  • Vous permettre d’obtenir un emploi dans le secteur du marketing payant.

    • Nos formation sont systématiquement mises à jour 1 mois avant la date de formation.

    Programme de Formation SEA
    Introduction
    • Définition et importance du SEA (Search Engine Advertising)
    • Différence entre SEA et SEO
    • Objectifs et enjeux du SEO
    Chapitre 1 : Les KPIs de base du SEA
    1.1. CPA (Coût par Acquisition)
    • Définition et méthode de calcul
    • Utilisation pour évaluer l'efficacité des campagnes

    1.2. ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires)

    • Définition et importance pour la rentabilité des campagnes

    1.3. CPC (Coût par Clic)

    • Coût par clic et méthode de calcul
    • Stratégies pour réduire les coûts

    1.3. CTR (Taux de Clic)

    • Importance du CTR dans l'évaluation des mots-clés et des annonces
    Chapitre 2 : Stratégie d'enchères sur Google Ads

    2.1. Taux d'Impressions Cible

    • Stratégie pour assurer la visibilité des annonces

    2.2. Maximiser les Clics

    • Stratégie pour augmenter le trafic sur le site web.

    2.3. CPC Manuel

    • Contrôle sur le montant des enchères pour chaque clic.
    • Application dans des campagnes spécifiques.
    Chapitre 3 : Configuration de Compte Google Ads

    3.1. Inscription et configuration

    • Création de compte, fuseau horaire et devise.
    • Paramétrage des notifications et préférences.

    3.2. Suivi des conversions

    • Installation de balises pour suivre les conversions.
    • Configuration de pages de remerciement.
    Chapitre 4 : Amélioration du Quality Score

    4.1. Critères du Quality Score

    • Taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience de la page de destination.
    Chapitre 5 : Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding)

    5.1. Maximiser les conversions

    • Utilisation de l'intelligence artificielle pour ajuster les enchères et maximiser les conversions.

    5.2. Maximiser la valeur

    • Stratégie pour optimiser les conversions de grande valeur.
    Chapitre 6 : Configuration d’une Campagne Shopping

    6.1. Google Merchant Center (GMC)

    • Création de flux produits et spécifications à respecter.

    6.2. Utilisation des Labels Personnalisés

    • Optimisation des annonces en fonction de la rentabilité des produits.
    Chapitre 7 : Performance Max et Campagnes Shopping

    7.1. Complémentarité entre Performance Max et Shopping

    • Utilisation des deux stratégies pour maximiser la performance globale.

    7.2. Suivi des performances

    • Analyse des résultats des campagnes avec Performance Max et Shopping.
    Chapitre 8 : Analyse des performances dans Google Ads

    8.1. Rapports Google Ads

    • Rapports sur les mots-clés, les enchères et les performances des produits.

    8.2. Optimisation continue

    • Utilisation des données pour ajuster les stratégies et maximiser les résultats.

    Notre formations SEA

    Qui peut bénéficier de cette formation ?

    Cette formation SEA s'adresse à tous ceux qui souhaitent acquérir ou perfectionner leurs compétences en référencement payant sur Google Adwords, notamment :

    • Créateurs et développeurs de sites / Webmasters
      Maîtrisez les techniques pour améliorer la notoriété d'une enseigne.

    • Étudiants et personnes inscrits à un centre de formation
      Profitez d'une prise en charge possible pour développer vos compétences numériques en campagnes PPC.

    • Responsables et dirigeants d'entreprise
      Comprenez les techniques de gestion de campagnes et d'enchères de mots-clés.

    • Débutants et personnes inscrits à Pole Emploi
      Aucun prérequis technique nécessaire, formation accessible à tous.

    Formation SEA

    • 16 heures de formation  ✔
    • Apprentissage théorique  ✔
      Compréhension des bases du SEA (Search Engine Advertising) :
      - Fonctionnement des enchères et des publicités.
      - Connaissance de la plateformes publicitaires Google Ads.
      - Différenciation entre les réseaux de recherche, display, et shopping.
      - Introduction au Quality Score, CPC (coût par clic), CTR (taux de clic), et conversions.
    • Apprentissage pratique logiciels SEA ✔
      Utilisation Google Ads, Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager
    • Personnalisation de cas pratiques selon vos besoin  ✔
    • Supports de cours fournis  ✔
    • Suivi post-formation  ✔
      Accompagnement après formation
    • Etude d’une mise en place stratégique  ✔
      Définir des objectifs de campagne(conversion, leads, trafic).
      Mise en place d'une stratégie d'enchères basée sur les données.
      Optimisation continue en fonction des résultats de campagnes
    • Utilisation de l’IA dans la stratégie SEA ✔
    Demander un devis

    Questions fréquentes sur notre formation SEA

    1Quelle est la durée et le contenu de la formation SEA ?
    La formation dure 16 heures (2 jours)réparties en 8 heures de théorie et 8 heures de pratique, avec la possibilité de la diviser en 4 sessions de 4 heures pour plus de flexibilité. Elle couvre les notions de base du SEA (enchères, CPC, conversions) ainsi que l’utilisation des outils Google Ads et Google Analytics.
    2Qui peut bénéficier de cette formation SEA ?
    Cette formation s'adresse à tous ceux qui souhaitent maîtriser les techniques du SEA, qu'ils soient débutants ou professionnels expérimentés. Elle est particulièrement utile pour les "entrepreneurs", les "responsables marketing", ou les "webmasters" qui veulent augmenter la visibilité de leur site via des publicités payantes.
    3Quels outils sont utilisés dans cette formation ?
    La formation utilise principalement "Google Ads", "Google Analytics", "Keyword Planner", et "Google Tag Manager". Vous apprendrez à maîtriser ces outils pour créer, suivre et optimiser vos campagnes publicitaires.
    4Est-il possible de suivre cette formation à distance ?
    Oui, notre formation SEA est disponible en présentiel ou à distance, selon vos préférences et besoins. Vous pouvez ainsi suivre la formation depuis n'importe où en France ou à l'international.

    We cooperate with

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    Suspendisse dapibus

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    Pellentesque sagittis

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    Convallis viverra